В 2013 году ГУМ справляет двойной юбилей, 120 лет назад он открылся, а 60 лет назад открылся заново. Верхние торговые Ряды (первое название ГУМа), построенные к 1893 году, были исключительным проектом — на тот момент это был самый крупный пассаж Европы. 

Дважды ГУМ закрывали — в 1917-м и в 1930-м. После чего в 1953 году магазин был реконструирован и вновь открыт для публики. Так ГУМ стал символом оттепели. 

У ГУМа уникальная судьба — он открывался тогда, когда Россия поворачивалась в сторону людей, нормальной городской жизни, даже счастья. Мода в ГУМе, демонстрационный зал, пластинки в ГУМе, мороженое в ГУМе — все это стало московскими символами.

Со времени второго открытия знаменитое гумовское мороженое в хрустящем вафельном стаканчике — сливочное, шоколадное, крем-брюле — пожалуй, первое, что вспоминают, и москвичи и гости столицы, когда их спрашивают о ГУМе.